团队在2017年成立品牌战略研究中心，2018年升级为广东工业大学品牌战略研究院。

（1）广东工业大学品牌战略研究院（GBSR）简介

一、机构介绍

广东工业大学品牌战略研究院密切地与社会、与产业结合，是集科研、咨询、发布和人才培养的专业品牌研究与服务机构。品牌战略研究院的使命（责任和义务）是，研究品牌管理与品牌经济现象、战略及其执行策略，立足于中国和广东经济发展，服务于国家和企业的品牌建设。品牌战略研究院愿景，是成为培育品牌管理人才、为企业提供品牌解决方案的优秀的应用型研究院。

二、服务宗旨

广东工业大学品牌战略研究院的以“卓越服务，精诚合作，协助企业提升品牌竞争力”为根本宗旨。深入研究品牌战略与品牌管理，形成有效模式和解决方案，助力品牌人才培养和品牌能力的提升；为广东的企业品牌决策和城市（产业集群）公共品牌发展提供策略，为政府的品牌培育和孵化给予政策编制与实施给予意见参考和支持，为国家和广东省推进品牌战略做出应有贡献。

三、 主要职能

1.  社会性的职能

广东工业大学品牌战略研究院的研究与服务对象，主要是企事业单位和政府部门，研究院是品牌智力应用的前沿阵地和本土品牌管理实际问题研讨场所。珠三角作为中国品牌迈向国际品牌的引领区域，众多企业和城市品牌建设和品牌竞争力提升亟待更多的智库参与。同时，我们通过合作单位中国商业史与品牌学会、广东企业品牌发展促进会、广东省价格与产业品牌发展协会等政府与社会专业机构，以及《品牌观察》、《南风窗》等媒体机构、新媒体资源，直接参与优秀品牌的传播培育。

2.学术性的职能

依托广东工业大学管理学院强大的管理科学平台，并与中国社科院财经研究院、中国商业史与品牌发展学会合作，从事品牌战略研究工作，承担本领域学术交流、理论研讨的功能。学术性研究的重点在品牌的整体逻辑、管理规律，这是对应用研究与实践服务起到框架与基础的作用。

3.教学性的职能

将品牌学术研究成果、品牌管理实务与品牌建设成功案例运用在教学过程中，激发学生学习激情，同时提高了他们解决实际问题的能力，为学生走向社会更好地为机构和企业的品牌建设奠定基础，履行为社会培育急需的品牌建设与规范管理人才的重要职能。

四、 服务社会的内容

履行社会性的职能，我们从十多个服务模块切入机构或企业的品牌规划、孵化、培育和管理。

1.品牌战略规划( 全案)

团队凭借服务政府与企业的丰富经验，为产业集群的品牌战略与企业品牌进行诊断、确立目标与定位、梳理与设计品牌要素、使命和愿景,价值观,核心竞争力,经营理念,企业精神,设计相适应的品牌传播方案，进而设计与组构品牌组织、规范品牌监测与维护，通过科学的品牌建设规划为提供企业品牌整体解决方案。成果名称为《品牌战略规划方案(报告)》。

2.品牌故事与案例开发

凭借对管理学理论的独到见解和深入管理现场获得的详实资料，根据企业的发展演进的历史，结合品牌规则编写品牌故事。通过跟踪和采访，提炼和撰写品牌管理案例；《品牌故事与品牌案例》。

3.品牌价值评估

品牌资产是品牌经营效果投射到顾客心中的价值，是一切超越生产、商品和有形资产以外的价值。品牌资产给产品带来超越其功能效用的附加价值和利益。品牌资产评价有很多种模式和方法。对本土规模、中小型企业的品牌资产进行财务评价，为企业的品牌提升呈现依据，为企业品牌出售、并购提供服务。我们将通过模型和公式，对企业提供的资料进行组合分析，获得企业品牌的价值测算。成果名称为《品牌资产评估报告》。

4.品牌知美度调研

品牌正是通过品牌资产在公众心中形成个性特征，运用美国大卫艾克的五星模型，通过顾客与消费者调研完成相关数据。基于消费者的品牌资产要素，也是测量品牌价值的一种方式。在品牌知名度和美誉度的学术和实务研究方面已有丰富积累，有一套可靠而敏感的衡量指标。知名度是品牌存在、专注与实力的象征，是品牌联想赖以存在的基础。而美誉度可获得更多忠诚顾客群，可转化为品牌溢价优势，有助于渠道成员企业实现产品分销、进行品牌扩展，增加利润，创造品牌再投资的资源。相关品牌强度衡量标准与财务指标一起，指导企业日常品牌经营和企业品牌资产评估。成果名称为《品牌知美度报告》。

5.品牌定位与要素设计

品牌定位是建立或塑造一个与目标市场一致的品牌形象的过程与结果。如品牌定位不清晰不合理，需要重新进行主要定位和次级定位描述。在定位的基础上，综合进行品牌内容要素的梳理构建与设计，需完成企业内部品牌数目名称与产品之间的排列组合并匹配企业愿景等隐性文化、制度、个性等企业要素；需设计品质产品、环境要素以及 VI 识别系统等可视化的显性要素。成果名称为《品牌要素设计与建设方案》。

6.品牌文化系统构建

品牌文化是品牌形象的重要组成内容，文化系统构建就是对企业品牌的愿景、理念、价值观为基础的精神层、物质层与行为层文化，进行分析与战略系统设计。品牌以企业文化形成与管理历程，说明消费者对该品牌的认可原因，以企业文化视角解释企业品牌不断向前发展的品牌历程。企业开启系列企业文化建设，并通过物化的文化创意展示，丰富品牌美誉度的内涵，提升消费者对品牌的美誉感知。提炼与构建独特的企业文化体系，对品牌传承与发展意义重大。成果名称为《品牌文化管理手册》。

7.品牌传播设计

企业以品牌核心价值主张为导向,在品牌识别的整体框架下,通过公关、广告、销售、人际等传统与各种新媒体等方式,将特定品牌向公众传播,以期建立鲜明的品牌形象,进而促进市场销售。传播是品牌力、品牌形象形成的主要途径。传播也通过包装、环境、业绩、合作联盟完成，通过社会形象、员工形象等（有形）加以体现。另一角度，利用传播也可对品牌要素进行构建与推动，完成品牌力提升，在消费者心中形成良好的品牌形象，拉动产品的忠诚购买。成果名称为《品牌组合传播方案》。

8.品牌管理规范

在品牌创立和运营过程中，从短期与长期分别执行品牌观测，从产品质量管理、商标等方面给予品牌全方位的监测与保护，包括品牌线上下注册申请以及品牌维权，对品牌运营的法律风险加以防范。同时通过管理运营，因应与创造合理条件进行品牌延伸，以较少的营销成本占领较大的市场分额，获得更大的市场效益，同时以此延续品牌的生命周期。成果名称为《品牌管理手册》。

9.品牌组织架构建设与品牌中心服务外包

本研究院经过多年的研究和实践，形成一套品牌组织组构的原则、方法和策略，能够帮助品牌力量暂时薄弱的企业，构建自己的合理品牌组织关系。并可对有需要的企业，进行品牌组织的外包服务，承接整个企业的品牌管理机构部，如品牌中心，或品牌管理部，以便对企业的品牌规范管理进行传帮带，在企业品牌机构健康运行之后逐步退出。或承担政府、机构与企业的品牌建设辅导，通过向企业短期派驻专家，辅导企业进行品牌的孵化工作。

10.城市品牌与产业集群公共品牌的咨询服务

城市品牌研究将涵盖以下研究范围：城市品牌与区域品牌的理论创新研究、城市品牌的指数研究与指数发布、城市品牌咨询，服务广东各市地对本地区城市品牌、区域公共品牌和的管理提升与优化、城市管理案例开发。与中国社会科学院财经战略研究院合作，共同发布“中国城市品牌发展指数（CBDI）”。将来拟进一步完成和推出发布《港珠澳大湾区城市品牌指数》或《一带一路城市品牌指数》指标体系。

11.品牌高级管理人员培训

承担品牌人才培训，培训班设置包含“品牌建设的内容步骤与方法（培训）”，“品牌培育与战略管理”，“品牌孵化与价值提升”，“品牌孵化与培育”，“工业或服务业品牌建设与运营”，“品牌总监培训班”。不定期承办与合作举办“品牌沙龙”、“企业家与品牌总监论坛”和“品牌报告会”等交流活动。或为政府和企业定制合适的品牌人才培训班。

（2）主办广东品牌发展论坛暨城市品牌指数发布会

2018年11月2日，广东品牌发展论坛暨城市品牌指数发布会上，各界著名专家学者在新时代背景下结合广东本土实际，以推进“广东品牌发展”为出发点，通过量化与客观的数据研究，共同探讨广东企业品牌和城市品牌的未来发展的新趋势，实现我省品牌大省向品牌强省迈进，促进全省经济社会持续健康发展。

广东工业大学党委常委陈立中副校长

    出席会议人员有广东省市场监管局质量发展处胡德庆副处长，广东工业大学党委常委陈立中副校长、中国商业史学会品牌专业委员会主任、中国人民大学郭国庆教授，中国科学院研究生院李进峰副院长，广东工业大学管理学院执行院长张德鹏教授，中国社会科学院中国城市营销发展报告课题组组长刘彦平教授，深圳大学管理学院副院长周志民教授，首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良教授，广东工业大学管理学院、品牌战略研究院副院长冯冈平教授，志高空调董事局主席、广东省企业品牌建设促进会会长李兴浩，广东省企业品牌建设促进会秘书长王满平，广州王老吉带安康产业有限公司总经理翁少全，大益集团常务副总裁钟晓宾，立白集团副总裁佘楚鸿，蒙娜丽莎集团

股份有限公司董事邓啟棠，广州塔总经理罗玖，《南风窗》杂志常务副总编谭德波等300多名嘉宾悉数出席，共同助力广东品牌发展大计。

中国商业史学会品牌专业委员会主任、中国人民大学郭国庆教授

广东工业大学管理学院院长张德鹏教授

广东拥有众多著名品牌，他们彰显着广东制造的整体品牌形象和竞争能力。长久以来，广东在品牌建设领域深耕不息，以质为本，树立质量信赖的基础上，持续实现品牌价值。小至家电行业，大到科技领域，为新时代的到来展现出一张满意的答卷，一大批广货品牌也从广东走向世界各地，不断擦亮中国制造这张闪亮名片。

此次会议上，广州王老吉大健康产业有限公司翁少全总经理，广州市委宣传部朱小燚副部长，大益集团常务副总裁、东莞市大益科技有限公司钟晓宾董事长进行了主旨发言，精彩纷呈。

中国社会科学院财经战略研究院刘彦平教授

广州王老吉大健康产业有限公司翁少全总经理发表了“与时俱进王老吉”的精彩演讲。认为王老吉始终坚持顺应消费者及时代的变化，以健康中国为指导，把握消费新升级。以时尚引领营销创新，实现品牌年轻化，打造品牌力。

大益集团常务副总裁、东莞市大益科技有限公司钟晓宾董事长在“大益品牌的力量”的主旨发言中认为大益品牌以“奉献健康，创造和谐”为使命，遵循“创造和分享价值”的发展原则，秉承“一心只为做好茶”的制茶精神，为全球消费者提供高品质茶叶产品及茶生活服务。正是如此，大益茶改变了中国茶业“有品类，无品牌；有名茶，无名牌”的状况，中国茶行业正式步入品牌竞争的时代。

城市品牌是一个城市形象软实力建设的总体绩效和受众认知的总和，也是一个城市综合实力、话语权、吸引力和辐射力的表征。

中国社会科学院和广东工业大学相关课题组联合发布《广东省城市品牌发展指数报告（2017-2018）》，报告指出广东在全国省域品牌发展指数中排名第8名，广州、深圳城市品牌发展指数分别位列全国第6名、第7名。

2017-2018年度广东省城市品牌发展指数得分与排名

该报告从城市文化、旅游、投资、宜居和品牌传播5个一级指标进行研究，对广东省21个主要城市的品牌发展进行了测评。研究发现，广东整体旅游和宜居两大品牌特征明显。广州、深圳、佛山、东莞、中山位居省内前5名，也是全国50强。从各具体指标来看，一些地市表现突出。潮州、肇庆、汕头等地市文化品牌较为凸显，珠海、惠州、江门旅游品牌逐渐打响。

深圳大学管理学院副院长周志民教授

城市建设与企业品牌发展密不可分，共进发展。深圳大学管理学院副院长周志民教授围绕“城市建设的品牌思维”发表了精彩演讲，广州市委宣传部朱小燚副部长也带来了广州花城的城市宣传片，让与会嘉宾在欣赏的过程中感受到花城的独特魅力与城市品牌形象建设的重要性。广东资源禀赋优异，长期着力于打造“广东优质”品牌建设，但从城市品牌建设的角度看，品牌工作应被纳入到创新驱动发展战略、供给侧结构性改革、制造强省、质量强省战略等全局性经济工作战略部署，深入到经济发展的各个领域，品牌建设成效才能不断凸显，品牌带动作用才能持续扩大。未来广东可以通过借力国家战略、准确定位城市、创新传播载体、重视内部营销及构建营销体系等举措，来实现城市品牌的更好发展，以推动我省品牌大省向品牌强省迈进，促进全省经济社会持续健康发展。

在圆桌论坛环节中，来自企业、学术、媒体等各界的代表一起坐而论道，演绎了一场思想和观点精彩碰撞的圆桌对话。本次圆桌论坛的主题是“广东品牌提升与发展对策”。广州立白企业集团有限公司佘楚鸿副总裁、蒙娜丽莎集团股份有限公司邓啟棠副总裁、广州塔旅游文化发展股份有限公司罗玖总经理、广东工业大学品牌战略研究院副院长冯冈平教授、以及南风窗杂志社李龙副总编参与了讨论。各单位首先介绍了本单位品牌的发展现状，阐述了单位品牌的发展愿景，并对广东品牌发展建言献策。不同的思想互相碰撞，精彩纷呈，通过他们的精彩发言，我们能够深刻地体会到，品牌已经深入到了我们企业和社会发展的各个领域，品牌建设的路需要大家一起携手推进，共同努力。

圆桌论坛

团队成员与参会专家合影

团队成员合影

（3）团队与中国社会科学院共同研究的成果简报

本书是课题组第五部城市营销专题研究报告。按照课题组提出的城市品牌发展指数 （ｃｉｔｙｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎｄｅｘ，ＣＢＤＩ ）、省域品牌发展指数 （ｐｒｏｖｉｎｃｉａｌｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏ ｐｍｅｎｔｉｎｄｅｘ，ＰＢＤＩ）及（ｕｒｂａｎａｇｇｌｏｍｅｒａｔｉｏｎ  ｂｒａｎｄｄｅｖｅｌ ｏｐｍｅｎｔｉｎｄｅｘ，ＡＢＤＩ）概念及指数模型，本报告选取中国 ２８９个城市、３０个省及 １９个主要城市群 的品牌发展进行了评估与测量。在此基础上，形成 ２０１７—２０１８年度的中国城市品牌发展指数总报告、中国 城市文化品牌发展指数报告、中国城市旅游品牌发展指数报告、中国城市投资品牌发展指数报告、中国城市宜居品牌发展指数报告、中国城市品牌传播发展指数报告、中国省域品牌发展指数报告及中国城市群品牌发展指数报告。